Muzak

[regards]

Рано или поздно я умру от голода. Просто не смогу зайти в магазин. В 100 м от меня есть круглосуточный супермаркет, и зайти туда в 3 ночи за Бордо и барашком – одно удовольствие, если бы не жутко назойливая музыка с рекламой. Даже реклама не так действует на нервы, как идиотские формульные мотивчики, которые повторяются миллионы раз и въедаются куда-то прямо в гены. Если раньше я ночами спокойно гулял по залу, выбирая что бы такое съесть, то теперь заранее дома мысленно выбираю еду, и заходя в магазин быстрым шагом иду к соответствующему стеллажу и так же быстро выбегаю, потому что стал замечать, что сила реакции на эти занудные музыкальные формулы стала выходить за рамки нормы. Так когда-нибудь или рехнусь, или умру с голоду в 100 м от кучи еды.

В этом есть какая-то настоящая патология. Ведь целью является реклама (эта мерзость появилась после покупки когда-то хорошего супермаркета сетью со своими стандартами), а эффект достигается ровно противоположный: те названия, которые так рекламируются, увидев в другом месте, сразу ассоциируешь с мерзкими осточертевшими мелодиями, и вздрагиваешь от отвращения. Вместо музыкального зомбирования на рекламируемый товар происходит зомбирование на ненависть к нему. Я не думаю, что этот эффект зависит от музыкального развития посетителей, он слишком прост. Как всегда в России, тупость выше всего.

А ведь достаточно хотя бы второй раз подумать о том, что позаимствовали. В английском есть специальное слово – Muzak, именно с большой буквы, этимологию не знаю. Оно обозначает музыку такого рода – нечто лёгкое, что постоянно звучит в магазинах, ресторанах и т.п. местах. Вам приходилось когда-нибудь впадать в бешенство от фоновой музыки в лондонском ресторане или магазине?! – Не могу представить. Даже в специфических заведениях типа восточных ресторанов или греческих тавернах специфическая восточная музыка или сиртаки никогда не достают Вашу нервную систему, потому что они или хорошо подобраны или Вы можете попросить выключить.

Мы, как известно, не первые, кто мыслит. Почему же в России всегда мыслят куда-то вбок?

[беглец с ноева ковчега]

Вам приходилось когда-нибудь впадать в бешенство от фоновой музыки в лондонском ресторане или магазине?! ?

В казино "Винсо-Гранд" раньше стояла электронная рулетка, на которой играла одна и та же убогая мелодия.
Представьте себе игрока, 12 часов подряд просаживающего деньги под аккомпанемент этого уродства.
Можно свихнуться.

[Serg]

Привет!

У нас в «Перекрестке» непрерывно крутят «Ноги вверх». Обалдеть можно! Магазин не очень дешевый, и рассчитан все же на посетителей довольно солидных. Зачем этим «солидным» людям крутят тинэйджеровский попс – загадка загадок.

На самом деле, портативный плеер и хорошие наушники спасут Экс-президента от голодной смерти.

Serg

[Рудольф]

На самом деле, портативный плеер и хорошие наушники спасут Экс-президента от голодной смерти.

Ага...
http://www.sennheiser.com/sennheiser...ortables_03840

[Сергей]

Рано или поздно я умру от голода...
В английском есть специальное слово – Muzak, именно с большой буквы, этимологию не знаю.

Eto torgovaya marka. Oboznachayet (teoreticheski) imenno spetsial'no podobrannuyu i/ili zapisannuyu muzYku dlya takih vot (fonovyh) tseley...

[Eugene]

http://www.muzak.com/ - Founders of piped music and the science of how music affects the behavior of customers :P

[flo]

А в моем доме Азбука вкуса. И ничего, не раздражает этот ваш Muzak...

Просто Вам, regards, надо переехать.


тщерштп зукыщтфд.

[regards]

Ну как полезно выносить свои личные проблемы на публику – верный способ избежать депрессий . Идея выбирать бутылку под кантаты меня просто потрясла. Сразу вспомнил гениальный поток Рудольфа про музалкальные корреляции. Вот где полигон для исследований! Однако есть и другая сторона - тревога в связи с тем, что не додумался надеть наушники сам. Конечно, всё гениальное - просто, но нам ли скромничать... Нет, это - потеря гибкости. Таких нельзя в президенты, ведь президенту народ доверяет подвалы Кремля...

На сайте компании говорится, что название Muzak было выбрано по аналогии с Kodak фанатом Кодака. То-то оно теребит сознание. Кстати, выбор названий для компаний – близкая тема, которой занимаются профессионалы. Один из руководителей Elf Aquitaine рассказывал мне, что в своё время они заказали подбор благозвучного названия специальной фирме, и за этим сочетанием не стоит никакого особого смысла (просто эльф и просто Аквитания), зато как великолепно звучит комбинация! После поглощения эта компания называлась последние несколько лет TotalFinaElf –очевидная мерзость. Этой весной они решили вернуть объединённой фирме первоначальное название одной из составных частей – бывшей Totale.

Особая благодарность flo, которая любезно предложила мне переехать к ней в дом и изучить, наконец, азбуку вкуса. Я бы сделал это сегодня же, но xnj gjlevftn Vfhecz? :(

R
____________________
Запутавшийся в сетях

[Дмитрий Ларош]

Слава Богу, отыскал...

from: Glenn Gould: The Prospects of recording.

In my opinion, the most important of the missing links in the evolution of the listener-consumer-participant, as well as the most persuasive argument for the stylistic mix, is to be found in that most abused of electronic manifestations -- background sound. This much criticized and often misunderstood phenomenon is the most productive method through which contemporary music can confide its objectives to a listening, consuming, Muzak-absorbing society. Cunningly disguised within the bland formulas from which background sounds are seemingly concocted is an encyclopedia of experience, an exhaustive compilation of the clichés of post-Renaissance music. Moreover, this catalogue provides a cross-referenced index which permits connections between stylistic manifestations with fine disregard for chronological distinction. Within ten minutes of restaurant Muzak one can encounter a residue of Rachmaninoff or a blast of Berlioz proceeding without embarrassment from the dregs of Debussy. Indeed, all the music that has ever been can now become a background against which the impulse to make listener-supplied connections is the new foreground.

The stylistic range of most background music at present offers an appreciably greater variety of idiomatic citation than can be found among all the disparate ideologies to which "serious" musicians of recent times have subscribed. For commercial images on television or for restaurant Muzak, the background may be confined to idioms which, at their most advanced, draw upon the clichés of impressionism. On the other hand, the musical backgrounds of many Grade B horror thrillers coming out of Hollywood exploit advanced idioms (Leonard Rosenman's score for Cobweb was a typical offshoot of late-Schoenbergian twelve-tone). As background material, some significant scores find their way into the listening experience of an audience that would almost certainly avoid them as concert music.

These scores achieve this, of course, under the cover of neutrality. It is axiomatic in the composition of background material that its success relates in inverse proportion to the listener's awareness of it. It attempts to harmonize with as many environmental situations as possible and to minimize our awareness of its own intrusion and character. Indeed, it can succeed only through a suspension of conventional, aesthetic values.

There is an interesting correlation between the neutrality of this background vocabulary -- the unobtrusiveness of its contribution -- and the fact that most background music is conveyed through recordings. These are, in fact, two complementary facets of the same phenomenon. For since the recording does not depend, as does the concert, upon the mood of a special occasion, and relies instead upon relating to a general set of circumstances, it exploits in background music those abilities through which that phenomenon is able to draw, without embarrassment, upon an incredible range of stylistic reference -- summoning to the contemporary world idiomatic references from earlier times, placing them in a context in which, by according them a subdivided participation, they achieve a new validity.

Background music has been attacked from many quarters -- by Europeans as a symptom of the decadence of North American society, by North Americans as a product of megalopolitan conformity. Indeed it is, perhaps, accepted at face value only in those societies where no continuing tradition of Occidental music is to be found.

Background music, of course, confirms all the argumentative criteria by which the opponents of musical technology determine their judgments. It has no sense of historic date -- the fact that it is studio-produced and the stylistic compote of its musical substance prevents this; the personnel involved are almost always anonymous; a great deal of overtracking and other electronic wizardry is involved in its making -- hence such arguments as those of automation, aesthetic morality, and the Van Meegeren syndrome find in background music a tempting target. This target, however, protected at present by commercial rather than aesthetic considerations, is immune to attack.

Those who see in background music a sinister fulfillment of the Orwellian environment control assume that it is capable of enlisting all who are exposed to it as proponents of its own vast cliché. But this is precisely the point! Because it can infiltrate our lives from so many different angles, the cliché residue of all the idioms employed in background becomes an intuitive part of our musical vocabulary. Consequently, in order to gain our attention any musical experience must be of a quite exceptional nature. And, meanwhile, through this ingenious glossary, the listener achieves a direct associative experience of the post-Renaissance vocabulary, something that not even the most inventive music appreciation course would be able to afford him.

object to background music no matter how good it is. Composers want people to listen to their music, they don't want them doing something else while their music is on. I'd like to get the guy who sold all those big businessmen the idea of putting music in the elevators, for he was really clever. What on earth good does it do anybody to hear those four or eight bars while going up a few flights? -- COPLAND

[Дмитрий Ларош]

Оригинал здесь-Часть I и Здесь-Часть II