Классика в рекламе (к счастью, пока не наоборот :))

**inna** · 30.10.2006, 18:40

Сообщение от Радужная Флейта

На самом деле, хочется на философские беседы умных людей "развести". Вот многие говорят, что плохо - а почему плохо? Или это просто - "социально одобряемый ответ"? Вот была точка зрения от Greg'а аргументированная, например. А еще? То есть если человек классике не учится - то в принципе нормально, если он классику только по рекламе знает? И вообще - меняется ли наша субъективная оценка в зависимости от того, для чего используется произведение?

Удивляюсь, до чего люди смотрят много рекламы - знают столько примеров!

Пришло в голову нечто...

Если человек болен, и ему прописан куриный бульон, но человек без сознания - ему в бессознательном виде вливают по ложечке, и в конце концов он поправляется

Может, можно провести параллель?

Массы находятся в бессознательном состоянии, им "вливают" понемногу классической музыки - может, это все-таки повлияет в лучшую сторону?

То есть явление существует все равно, будем надеяться, что хуже не будет

**Vic** · 30.10.2006, 19:24

(к счастью, пока не наоборот

)

Радость преждевременна. Реклама в классике присутствует. Вспомните, например, "Кофейную кантату" И.-С. Баха или различные продуктовые танцы в "Щелкунчике" П. Чайковского!

**Михаил Навин** · 30.10.2006, 20:12

А, кстати, неплохая идея - эй, композиторы, обращаюсь к вам.
Взять произведение и вставить в него там тему из рекламы - какого-нибудь "мистера пропера". Представьте себе - эдакое невыносимое lento с кластерами - кульминация и вдруг неожиданно - "мистер пропер веслей - в доме чисто в два-раз быстрей..." А потом- ясен пень сонатное аллегро.
Или - взять к примеру какое-нибудь lux aeterna Лигети - пусть ноты где-то такие же, только распевают какой-нибудь рекламный слоган 9все равно понять что поют невозможно)

**Vic** · 30.10.2006, 20:20

Сообщение от Михаил Навин

Представьте себе - эдакое невыносимое lento с кластерами - кульминация и вдруг неожиданно - "мистер пропер веслей - в доме чисто в два-раз быстрей..." А потом- ясен пень сонатное аллегро.

А в начале сонатного аллегро пометка: четверть = половинке

... Какие же мы всё-таки кащюны!

**Servolf** · 30.10.2006, 21:25

Сообщение от Исхэ

Ужасы какие Вы рассказываете

(пугается, уходит искать в списке телефонных звонков что-нибудь не очень отвратительное взамен привычно выбранного по знакомству Бетховена)

Лично я тоже не вижу ничего в этом плохого. Ну и что из того, что в моем мобильнике звучит мотив судьбы из 5-ой Бетховена когда мне шеф звонит? А когда жена звонит - "Ярость по поводу потерянного гроша" того же Бетховена? Разве от ЭТОГО эти произведения стали хуже?

Кстати, согласен с Vic'ом: можно найти немало примеров рекламы в классике. Одни посвящения чего стоят!

**Радужная Флейта** · 31.10.2006, 03:49

Сообщение от Servolf

Кстати, согласен с Vic'ом: можно найти немало примеров рекламы в классике. Одни посвящения чего стоят!

Ага, а "Ода к радости" - реклама радости?

**NeDo** · 31.10.2006, 08:40

"Искусство и реклама - близнецы и братья". Вектор развития направлен именно в эту сторону. Реклама будет делаться все профессиональней, в ее создание закачиваются большие деньги, современные технологии. А искусство, постепенно захиревая, превращается в обочину рекламного бизнеса.

**Радужная Флейта** · 31.10.2006, 08:59

Сообщение от NeDo

"Искусство и реклама - близнецы и братья". Вектор развития направлен именно в эту сторону. Реклама будет делаться все профессиональней, в ее создание закачиваются большие деньги, современные технологии. А искусство, постепенно захиревая, превращается в обочину рекламного бизнеса.

Ну, может быть, если что-то становится профессиональным, "денежноёмким" и технологичным, это еще не делает его искусством?...

Другое дело, что в сложившихся социокультурных условиях коммерческие отношения и реклама в частности вынуждены продолжать экспансию во все новые сферы ранее "некоммерческого", поднимая свою деятельность на все более высокий уровень...

Но реклама интересуется искусством только с двух сторон: как сделать его товаром и как сделать с его помощью товар продаваемым (то есть связать с какими-то определенными культурными ссылками). Во все его остальные смыслы она все равно не суется - ей это не нужно... Мы же можем абстрагироваться от рекламки и воспринимать произведение в его внутренней полноте? Можем?...

**Людмила, однако** · 31.10.2006, 09:00

Сообщение от Радужная Флейта

Все это сподвигло меня на постановку вопроса: как Вы относитесь к использованию классики в рекламе? Предвижу, что будет много негатива (что вполне объяснимо), но хотелось бы послушать аргументированные развернутые рассуждения об этом явлении, порассуждать на тему роли классики в массовом потреблении и - чем черт не шутит - услышать даже какие-то мнения в защиту данного факта (а что? хоть так массы классику послушают, причем по нескольку раз на дню

).

Очень хорошо отношусь. Во-первых рекламщики реально понимают, что классика облагораживает и придает вес любой, даже самой бездарной рекламе. Факт

Во-вторых, Вы уже все правильно сказали, я за пропаганду и пиар великих композиторов, пусть даже под таким соусом. Может кто-то прослушав сто раз фрагмент, заинтересуется "А что это?", и дай-то Лорд, даже попытается найти запись. В Америке, во всех кофейнях "Старбакс" на картонных стаканчиках цитаты великих людей. Попил кофейку, а заодно и умную мысль прочел. Что в этом плохого?

Кроме пользы, никакого вреда